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【竞价推广】刚交接的百度竞价账户如何优化?

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 当新入职一家公司会接触刚接手的百度竞价账户,那么刚交接的百度竞价账户如何优化?这当然是有一定的技术的。首先分为两种情况,今日逐一来分析:

  1、 新户:

  新的竞价账户自然不用多说,没有数据的积累,如果你没有他同行的经验,首先应该分析产品,分析竞争对手,分析购买人群等因素,然后进行账户搭建,进行前期投放。如果有相关经验,则按着自己的经验进行投放即可。

百度竞价账户如何优化

  2、 老户:

  如果是老账户,在了解完产品,竞争对手,购买人群都信息后,就要检查分析账户,而不是随意的更改账户框架和物料。分析的点主要有下面几个:

  ①、全面检查账户

  账户结构:看如何搭建的计划,单元。

  关键词:投放的数量,相关性、匹配模式,分组情况;

  创意:是否写到卖点,吸引度,匹配度,是否使用高级样式。

  转化设置:关键词跟踪代码。

  落地页:服务器打开快慢,文案的吸引度,产品的相关性,跳出率是否高。

  ②、了解下推广信息

  看每日预算,推广余额,投放时段,地域,出价比例。

  ③、查看历史报告

  数据报表:查看近1个月消费,成本,转化。

  关键词报告:查看TOP20消费高,CPC高等关键词,消费高的词是否有转化,成本如何,cpc如何。.

  搜索词报告:查看哪些搜索词进来的,是否精准,是否加否定关键词。

  ④、进行优化:

  消费:消费与转化是否成正比,降低消费高,转化高的排名。增加转化好,消费少的词排名。

  时段:进行时段分析,看哪一时段的转化效果好,进行调整。

  地域:地域分析,如果没有特别的要求,观察下地域的投放效果。