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2020年百度关键词匹配方式全面升级

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  之前的匹配方式与2020年新改的百度关键词匹配方式有所不同了,近期发现,一直用精准匹配的关键词,在搜索报告中,竟然有其他未增加搜索词,消耗虽然不大,但是也引起了重视。为什么精确匹配,还有关键词以外的搜索词呢?所以对于2020年百度关键词匹配方式做了全面的研究。本文针对精确匹配做了更详细的解释。

  首先对于精确匹配一字不差的匹配时代好像是过去了,百度进一步做了调整。旧的匹配模式咱们不管了,看看全新的3+1匹配模式(精确匹配、短语匹配,智能匹配-核心词、智能匹配),接下来,咱们看看每个匹配模式的用法和区分。

百度关键词匹配方式

  精确匹配

  概念:精确匹配可谓已经不像之前那么精确匹配了,广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索保持整体精确一致,帮助广告主精确竞争目标流量。

  案例:

  1、空格和标点符号:不锈钢水箱厂家(关键词)和不锈钢水箱 厂家(搜索词)、网站建设(关键词)和网站建设, (搜索词);

  2、错字:痔疮怎么治疗(关键词)和痣疮怎么治疗(搜索词);

  3、顺序变换意思不变:建一个网站多少钱(关键词)和网站建一个多少钱(搜索词)

  4、补全明显缺省的词:不锈钢水箱厂(关键词)和不锈钢水箱厂家(搜索词)

  除此之外,还有不具意义的虚词、意思重复的赘词、同义词、含义相同的搜索词、唯一地理位置、唯一指向答案等类型规则的都可以用精确匹配匹配到了,所以小伙伴,如果是精确匹配,在搜索词报告中有除了关键词之外的搜索词不要意外了。

  优点:原有的精确匹配,字面一模一样才能出发广告,而现在全面升级的精确匹配,字面一致及同义变体能触发广告,可以增加更多的流量,加词的工作量也会减轻。

  短语匹配

  概念:广告主提交的关键词或关键词的同义变体(包括同义的词语顺序变换),会被整体包含在用户搜索词中,帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。

  案例:

  1、包含关系:网站建设(关键词)和网站建设公司(搜索词);

  2、插入关系:网站建设(关键词)和建设一个网站多少钱(搜索词);

  3、变换顺序:网站建设(关键词)和建设网站费用(搜索词);

  4、类目包含:网站建设(关键词)和网站域名哪里买(搜索词);

  优点:质量和优良更容易把控。

  智能匹配

  概念:广告主提交关键词,由会被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的用户搜索词,帮助广告主触达大量的潜在客户。

  优点:当有拓量需求时,仍能控制质量均衡的解决方案

  智能匹配-核心词

  概念:在提交的关键词上由广告主手动或机器自动圈出核心短词,核心短词(不长于5个汉字)及其同义变体会被包含在用户搜索词中,帮助广告主在触达大量的潜在客户同时确保核心短词包含在这些意图相关搜索流量中,提升转化率。一般分为手动圈定和系统识别的核心词。

  优点:挣脱词的束缚,为有广告真实意图的用户匹配广告,